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레퍼런스9

⛳ 골프는 드라마다, 그리고 그 순간은 광고가 되었다 🏆 2025년 마스터즈, 드디어 완성된 커리어 그랜드슬램2025년 4월, 로리 맥길로이가 마스터즈 그린 재킷을 입었습니다.그가 PGA 챔피언십, US오픈, 디 오픈을 모두 우승하고도 유독 마스터즈에서만 고배를 마셨던 세월이 10년이 넘었죠.그 기다림의 끝에, 마침내 '커리어 그랜드슬램'이라는 위업을 달성했습니다.타이거 우즈, 잭 니클라우스, 그리고 벤 호건, 진 사라센…이제 로리 맥길로이의 이름도 그 전설들의 목록에 새겨졌습니다.그리고 이 감동의 순간, 단지 스포츠 역사 속 한 페이지로 남지 않았습니다.이 순간은 또다시 브랜드들이 기다리던 ‘드라마’의 시작점이기도 하죠.⛳ 골프, 가장 드라마틱한 광고의 무대골프는 유난히 감정의 곡선이 뚜렷한 스포츠입니다.혼자 싸우고, 조용히 견디고, 한 타 한 타에 운.. 2025. 4. 16.
감성 브랜딩을 설계하는 AE의 기획 노트 “느낌 있어요”가 기획으로 바뀌는 순간요즘 클라이언트가 자주 하는 말“그냥… 무드가 좋아야 해요.”“요즘은 감성 먹히잖아요. 그 느낌 있잖아요?”“브랜드 톤은 약간 지그재그스럽게요.” AE로서 기획 회의에 들어가면 요즘 가장 자주 듣는 피드백 중 하나는 바로 ‘감성’입니다.그런데 이 ‘감성’이라는 단어는 정말 말하기는 쉬운데, 기획하기는 정말 어렵죠.이유는 간단해요. 감성은 수치화도, 복붙도 안 되는 영역이기 때문이죠.그래서 AE는 고민합니다."도대체 감성을 어떻게 기획해야 할까?"감성은 전략과 직관 사이에 있다감성 브랜딩을 기획할 때 가장 먼저 직면하는 현실은,‘감성’은 클라이언트도, 디자이너도, AE도 다르게 느낀다는 거예요.그럴수록 AE는 추상적인 느낌을 ‘구조화’하는 사람이 되어야 해요.브랜드의 .. 2025. 4. 2.
스타일이 된 브랜드 네임, 감성 브랜드의 조건 1️⃣  요즘 브랜드는 분위기로 말한다“이거 완전 무신사 느낌이다.”“약간 프릳츠 감성인데?”“그냥, 지그재그 스타일이야.”이런 말, 들어보셨죠? 요즘 소비자들은 브랜드를 설명할 때 제품이나 기능보다 '느낌’으로 먼저 이야기해요. 브랜드 이름만 들어도 머릿속에 어떤 이미지가 그려지고, 무드가 연상되죠.그 이유는 간단해요.브랜드가 ‘상품’에서 ‘경험’으로 진화했기 때문이에요.그리고 그 경험은 대부분, 감성으로 기억되죠.브랜드 이름 하나가 하나의 스타일이 되는 시대.그렇다면, 이런 감성 브랜드는 어떻게 만들어질 수 있을까요?2️⃣  감성 브랜드, 그들은 무엇이 달랐을까?감성 브랜드는 단지 예쁜 이미지나 감각적인 카피를 말하지 않아요.그들의 공통점은 ‘보이지 않는 철학’을 시각 언어로 번역할 줄 안다는 거예요.. 2025. 4. 1.
‘지브리’라는 이름이 곧 스타일이 되기까지 AI가 재현한 건 그림이 아니라 감성이다요즘 SNS 피드에서 “AI로 만든 지브리 스타일 사진”을 한 번쯤 봤을 거예요. 인물 사진 몇 장만 올려도 마치 하울이나 토토로가 등장할 것 같은 배경과 인물이 그려진 이미지가 완성되죠. 따뜻한 색감, 몽글몽글한 선, 나지막한 빛, 그리고 어딘가 외로운 듯한 인물들. 이걸 본 사람들은 말합니다. “와, 지브리 느낌 제대로다.”놀라운 건 이 말이 설명 없이도 모두에게 통한다는 거예요. “지브리 스타일”은 이제 하나의 그림체를 넘어서, 어떤 분위기와 감성, 심지어 스토리의 기조까지 암묵적으로 공유하는 언어가 되었어요.즉, ‘지브리’는 애니메이션 제작사의 이름을 넘어서, 그 자체로 하나의 장르가 되었어요.지브리다움은 어떻게 만들어졌을까?스튜디오 지브리는 1985년, 미.. 2025. 3. 31.
🌍단 1시간, 지구가 숨 쉬는 시간! 2025 어쓰아워 캠페인 정리 지난 3월 22일 토요일, 전 세계가 딱 한 시간 동안 어둠에 잠겼습니다. 바로 지구를 위한 글로벌 환경 캠페인인 ‘어쓰아워(Earth Hour)’가 진행된 것이죠.2025년 어쓰아워는 밤 8시 30분부터 9시 30분까지 이루어졌습니다. 단순히 불을 끄는 작은 행동 같았지만, 실제로는 전 세계 수억 명이 함께 지구에 강력한 메시지를 전달한 의미 있는 시간이었어요.🌏 다시 돌아보는 어쓰아워의 의미어쓰아워는 WWF(세계자연기금)가 2007년 호주 시드니에서 시작한 환경 캠페인입니다. 올해로 벌써 18년 차인 이 캠페인은 매년 3월 마지막 주 토요일에 진행되며, 지금은 전 세계 190여 개국 이상에서 참여하는 대표적인 글로벌 캠페인이 되었어요.단순히 '불 끄기'를 넘어 기후 변화와 에너지 절약의 중요성을 일.. 2025. 3. 24.
퇴사, 진짜 해도 될까? 퇴사 전 반드시 고려해야 할 6가지 현실 조언! 🥹 퇴사를 고민하고 있는 당신, 이건 꼭 생각해보세요"진짜 때려치우고 싶다!"직장 생활을 하다 보면 누구나 한 번쯤 겪는 흔한 고민입니다. 업무 스트레스, 사람 문제, 막막한 커리어까지, 이유는 다양하지만, 결국 고민의 끝은 늘 같습니다. 바로 ‘진짜 퇴사해도 괜찮을까?’ 하는 두려움이죠.이번 글에서는 퇴사를 고민하는 당신이 반드시 점검해야 할 현실적인 문제들과 성공적인 퇴사 전략까지 리얼하게 알려드리겠습니다🔥1. 사람들이 퇴사를 결심하는 진짜 이유 TOP 5 🤯퇴사를 고민하는 이유는 다양하지만 공통적인 문제점은 확실히 있습니다.인간관계 스트레스 (상사, 동료와의 갈등)과도한 업무량과 부족한 휴식업무에서 느끼는 회의감과 무력감경력 정체로 인한 커리어 불안"내가 이 일을 왜 하고 있지?" 라는 자괴감이런 .. 2025. 3. 21.

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